Fun Visuals

Klassifizierungskriterien & Handlungsempfehlungen

Platin-Klasse |β| > 10 & R² > 0,75 Außerordentliche Effekte.
Strategie: Maximaler Fokus. Buzz ist ein entscheidender Geschäftstreiber.

Gold-Klasse |β| > 7 & R² > 0,60 Robuste Effekte.
Strategie: Investieren. Buzz-Kampagnen liefern verlässlich Ergebnisse.

Silber-Klasse |β| > 5 & R² > 0,40 Moderate Effekte.
Strategie: Optimieren. Buzz wirkt gut im Mix mit anderen Kanälen.

Bronze-Klasse |β| > 3 & R² > 0,20 Schwache Effekte.
Strategie: Flankierend. Buzz allein reicht nicht aus; nur zur Unterstützung von Paid Media nutzen.

Holz-Klasse |β| > 0 Minimale Effekte.
Strategie: Vermeiden. Ressourcen lieber in Preis, Produktverfügbarkeit oder klassische Werbung stecken.

📊 Interpretation der KPIs

Usage (Sales): Hat Buzz direkten Einfluss auf den Kauf/Verbrauch?
Popularity: Steigert Buzz die allgemeine Beliebtheit der Marke?
Awareness: Hilft Buzz, damit die Marke überhaupt wahrgenommen wird?
Loyalty: Führt Buzz zu Wiederkäufen und Kundenbindung?

🧠 High vs. Low Involvement

High Involvement: Produkte, über die man viel nachdenkt (z.B. Autos, Versicherungen). Buzz wirkt hier oft informativ.
Low Involvement: Alltägliche Produkte (z.B. Snacks, Getränke). Hier wirkt Buzz oft emotional oder impulsiv.